Co to jest dżingiel reklamowy?
Dżingiel reklamowy to krótki, łatwy do zapamiętania motyw dźwiękowy wykorzystywany w reklamie. Może składać się z kilku nut, krótkiej melodii, rytmu albo prostego hasła śpiewanego lub mówionego. Jego głównym zadaniem jest natychmiastowe wywołanie skojarzenia z marką, produktem lub kampanią.
W praktyce dżingiel pełni funkcję symbolu dźwiękowego. Nie musi przekazywać wielu informacji o cechach produktu. Najważniejsze jest to, aby odbiorca po usłyszeniu dźwięku rozpoznał reklamodawcę.
Cechy dobrego dżingla
- jest krótki i prosty,
- łatwo wpada w ucho,
- wyróżnia się na tle innych komunikatów,
- pasuje do charakteru marki,
- można go stosować w różnych mediach: radiu, telewizji, internecie, podcastach.
Funkcje dżingla w reklamie
- buduje rozpoznawalność marki,
- wzmacnia zapamiętywanie przekazu,
- tworzy emocjonalny klimat reklamy,
- porządkuje identyfikację dźwiękową marki,
- zwiększa spójność kampanii.
Dżingiel a inne elementy reklamy
Dżingiel nie jest tym samym co:
- claim reklamowy – krótkie hasło słowne marki,
- argument sprzedażowy – powód zakupu oparty na cechach produktu,
- komunikat główny – najważniejsza treść reklamy,
- korzyść konsumenta – to, co zyskuje klient.
Dżingiel działa przede wszystkim przez skojarzenie i rozpoznanie, a nie przez szczegółowe informowanie.
Przykład
W kampanii producenta głośników bezprzewodowych można zastosować charakterystyczny motyw audio odtwarzany na początku i końcu spotu. Jeśli odbiorcy zaczną łączyć ten dźwięk z marką, dżingiel stanie się jej silnym symbolem reklamowym.
Znaczenie egzaminacyjne
Jeżeli w zadaniu pojawia się informacja, że reklama ma opierać się głównie na skojarzeniach z dżinglem, to należy myśleć o symbolu reklamowym, a nie o argumencie sprzedażowym czy korzyściach dla klienta.