Czym są formaty reklamy internetowej?
Formaty reklamy internetowej to standardowe formy emisji reklam w sieci, najczęściej wyświetlane na stronach WWW, w aplikacjach lub serwisach internetowych. Określają one sposób prezentacji reklamy, jej położenie, rozmiar oraz zachowanie na ekranie użytkownika.
W pytaniach egzaminacyjnych często trzeba odróżnić formaty internetowe od form reklamy prasowej, radiowej czy telewizyjnej.
Przykłady formatów reklamy internetowej
Do typowych nośników reklamy internetowej należą m.in.:
- skyscraper – pionowy baner reklamowy umieszczany zwykle z boku strony,
- top layer – reklama wyświetlana na wierzchu treści strony, ponad innymi elementami,
- interstitial – reklama pełnoekranowa lub przejściowa, pojawiająca się np. przed załadowaniem właściwej treści,
- billboard – duży poziomy baner,
- rectangle – prostokątny format osadzony w treści strony,
- pop-up / pop-under – reklama otwierająca się w osobnym oknie lub pod oknem przeglądarki.
Jak rozpoznać reklamę internetową na egzaminie?
W reklamie internetowej pojawiają się zwykle nazwy angielskie związane z banerami i emisją online. Jeśli w odpowiedziach występują terminy takie jak skyscraper, interstitial czy top layer, to najczęściej dotyczą one właśnie internetu.
Dla porównania:
- insert, wklejka, ogłoszenie modułowe – kojarzą się z prasą,
- spot reklamowy, plansza reklamowa – z radiem lub telewizją,
- fotografia – nie jest formatem nośnika reklamy internetowej, tylko środkiem wizualnym.
Wskazówka egzaminacyjna
Jeżeli pytanie dotyczy nośników reklamy internetowej, szukaj odpowiedzi zawierających:
- nazwy formatów banerowych,
- określenia emisji online,
- anglojęzyczne nazwy standardów display.
Najważniejsze jest rozróżnienie medium i formatu emisji od ogólnych elementów reklamy lub nośników charakterystycznych dla innych mediów.