Co to jest interstitial?
Interstitial to format reklamy internetowej, który pojawia się między kolejnymi etapami korzystania z serwisu lub przed wyświetleniem właściwej treści. Często ma formę reklamy pełnoekranowej albo dużej planszy zasłaniającej stronę na kilka sekund.
Jest to jeden z klasycznych nośników reklamy online i dlatego bywa wskazywany w pytaniach egzaminacyjnych jako przykład reklamy internetowej.
Cechy interstitiala
Najważniejsze cechy tego formatu:
- wyświetla się przed załadowaniem treści lub w trakcie przejścia między podstronami,
- ma dużą powierzchnię reklamową,
- silnie przyciąga uwagę użytkownika,
- zwykle można go zamknąć po chwili lub po kliknięciu przycisku.
Zastosowanie
Interstitial stosuje się m.in. do:
- promocji nowych produktów,
- kampanii wizerunkowych,
- informowania o akcjach specjalnych,
- zwiększania zauważalności reklamy.
Zalety i wady
Zalety:
- bardzo dobra widoczność,
- duży potencjał przyciągania uwagi,
- możliwość użycia animacji, wideo i elementów interaktywnych.
Wady:
- może być odbierany jako nachalny,
- bywa uciążliwy dla użytkownika,
- zbyt częste stosowanie pogarsza odbiór marki.
Interstitial a inne formaty
- Skyscraper jest zwykle pionowym banerem przy krawędzi strony.
- Top layer wyświetla się na wierzchu treści.
- Interstitial pojawia się najczęściej jako reklama przejściowa, między ekranami lub przed treścią.
Wskazówka egzaminacyjna
Jeśli w zadaniu pojawia się słowo interstitial, należy kojarzyć je z reklamą internetową display, a nie z prasą, radiem czy telewizją. To specjalistyczna nazwa formatu online.