Co to jest logotyp?
Logotyp to typograficzny zapis nazwy marki, firmy, produktu lub instytucji. Składa się z liter, cyfr albo znaków pisarskich opracowanych w określonym stylu graficznym. Jego podstawą jest więc tekst, a nie symbol.
W praktyce logotypem jest np. nazwa firmy zapisana charakterystycznym krojem pisma, kolorem i układem liter.
Najważniejsza cecha logotypu
Logotyp zawsze odnosi się do nazwy. Jeśli w znaku widzisz napis, to właśnie ten napis jest logotypem. Nie należy utożsamiać logotypu z całym logo, jeśli znak zawiera także symbol graficzny.
Logotyp a sygnet
To rozróżnienie jest bardzo ważne na egzaminie:
- logotyp – część tekstowa znaku,
- sygnet – część graficzna znaku,
- logo / znak firmowy – całość, czyli logotyp i sygnet razem lub jeden z tych elementów używany samodzielnie.
Przykład:
- napis „ABC” – logotyp,
- czerwona strzałka obok napisu – sygnet,
- strzałka i napis razem – logo.
Funkcje logotypu
Logotyp:
- identyfikuje markę po nazwie,
- buduje rozpoznawalność,
- wzmacnia spójność identyfikacji wizualnej,
- przekazuje charakter marki przez typografię.
Cechy dobrego logotypu
Dobry logotyp powinien być:
- czytelny,
- prosty,
- łatwy do zapamiętania,
- skalowalny,
- spójny z branżą i wizerunkiem marki.
Typowe błędy uczniów
Najczęstszy błąd to nazywanie całego znaku „logotypem”. W języku potocznym zdarza się to często, ale w terminologii projektowej jest to nieprecyzyjne. Jeśli znak zawiera symbol i napis, sam napis to logotyp, a symbol to sygnet.
Na egzaminie zapamiętaj
Jeżeli pytanie dotyczy napisu z nazwą marki, chodzi o logotyp. Jeżeli dotyczy symbolu graficznego, poprawnym terminem będzie zwykle sygnet.