Co to jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu to forma promocji polegająca na umieszczaniu w filmie, serialu, programie, grze lub innym przekazie medialnym konkretnej marki, produktu albo usługi w taki sposób, aby odbiorca mógł je zauważyć. Może to być pokazanie logo, opakowania, nazwy marki lub używanie produktu przez bohatera.
W podanym przykładzie kamera celowo robi zbliżenie na naczynia kuchenne z logo marki, więc mamy do czynienia właśnie z lokowaniem produktu.
Cechy charakterystyczne
- produkt pojawia się wewnątrz treści filmu lub programu,
- ekspozycja marki jest zamierzona,
- reklama nie ma formy klasycznego bloku reklamowego,
- produkt może być tylko widoczny albo także używany przez postacie.
Formy lokowania produktu
- wizualne – widoczne logo, opakowanie, przedmiot,
- werbalne – nazwa marki pada w dialogu,
- użytkowe – bohater korzysta z produktu w akcji.
Po co stosuje się lokowanie produktu?
- zwiększa rozpoznawalność marki,
- buduje skojarzenia z bohaterem, stylem życia lub prestiżem,
- działa mniej nachalnie niż tradycyjna reklama,
- pozwala dotrzeć do odbiorcy w naturalnym kontekście.
Przykład
W serialu bohater pije napój z wyraźnie pokazanej butelki konkretnej marki, a kamera zatrzymuje się na etykiecie. To jest lokowanie produktu, ponieważ marka została celowo wyeksponowana w treści utworu.
Czym lokowanie produktu nie jest?
- podcastem – podcast to forma audycji audio lub wideo,
- autopromocją – autopromocja dotyczy promowania własnej stacji, programu lub marki nadawcy,
- audycją sponsorowaną – to program finansowany przez sponsora, ale nie musi zawierać bezpośredniego eksponowania produktu w fabule.
Na egzaminie zapamiętaj
Jeżeli w filmie, serialu lub programie marka pojawia się jako element akcji lub scenografii, a jej pokazanie jest celowe, poprawnym terminem jest lokowanie produktu.