Media premium to nośniki reklamowe kojarzone z wysoką jakością, prestiżem i starannie dobraną grupą odbiorców. Są szczególnie ważne przy promocji produktów luksusowych, ponieważ samo miejsce emisji reklamy wpływa na odbiór marki.
Cechy mediów premium
Do najważniejszych cech takich mediów należą:
- prestiżowy charakter,
- wiarygodność w oczach odbiorców,
- dobrze określona grupa docelowa,
- mniejszy przypadkowy zasięg, ale większa trafność,
- odpowiednie otoczenie dla marek luksusowych.
Przykłady mediów premium
Za media premium można uznać m.in.:
- magazyny biznesowe i gospodarcze,
- prasę branżową dla inwestorów,
- ekskluzywne magazyny lifestyle’owe,
- wybrane portale finansowe i biznesowe,
- nośniki obecne na targach branżowych i wydarzeniach elitarnych.
Dlaczego są ważne przy produktach luksusowych?
Produkty luksusowe nie są kierowane do wszystkich. Ich reklama powinna pojawiać się tam, gdzie odbiorca:
- ma odpowiednie możliwości finansowe,
- interesuje się inwestowaniem, prestiżem lub stylem życia premium,
- oczekuje wysokiej jakości komunikacji.
Jeśli marka luksusowa reklamuje się w medium masowym o niskim prestiżu, może stracić na wizerunku. Dlatego producent jachtów, zegarków premium czy apartamentów częściej wybiera magazyn biznesowy niż tabloid lub lokalne radio.
Przykład zastosowania
Reklama luksusowych jachtów w miesięczniku gospodarczym skierowanym do inwestorów jest trafna, ponieważ:
- dociera do osób zamożnych,
- wzmacnia ekskluzywny charakter produktu,
- pojawia się w środowisku zgodnym z profilem klienta.
Wniosek
Media premium nie muszą mieć największego zasięgu, ale powinny mieć najwyższą zgodność z odbiorcą i wizerunkiem marki. W reklamie dóbr luksusowych to często ważniejsze niż liczba kontaktów z przekazem.