Reklama ambientowa

Co to jest reklama ambientowa?

Reklama ambientowa to niestandardowa forma reklamy wykorzystująca elementy otoczenia lub przestrzeni publicznej w zaskakujący sposób. Jej celem jest zwrócenie uwagi odbiorcy dzięki pomysłowemu połączeniu komunikatu reklamowego z miejscem, przedmiotem lub sytuacją.

W pytaniach egzaminacyjnych ambient można rozpoznać po tym, że reklama nie jest zwykłym plakatem czy tablicą. Komunikat zostaje wkomponowany np. w ławkę, schody, przystanek, chodnik, windę, kosz na śmieci albo inne elementy miejskiej infrastruktury.

Cechy reklamy ambientowej

• wykorzystuje nietypowe nośniki reklamowe,
• silnie oddziałuje na uwagę i emocje odbiorcy,
• często zaskakuje formą lub miejscem ekspozycji,
• jest dopasowana do konkretnego otoczenia,
• może zachęcać do interakcji z odbiorcą.

Przykłady

• reklama umieszczona na ławce miejskiej,
• grafika reklamowa na schodach,
• nietypowa instalacja w przestrzeni miejskiej,
• reklama na podłodze galerii handlowej,
• kreatywne wykorzystanie przystanku autobusowego.

Jak odróżnić od innych form?

Ambient to reklama kreatywnie wpisana w otoczenie. Blow-up to zwykle bardzo duża reklama wielkoformatowa na budynku. Mobile oznacza reklamę ruchomą, np. na pojeździe. Pylon to wolnostojąca konstrukcja reklamowa, najczęściej przy sklepach, stacjach paliw lub centrach handlowych.