Co to jest reklama przesadna?
Reklama przesadna to forma przekazu, w której celowo używa się wyolbrzymienia, aby mocniej zwrócić uwagę odbiorcy i podkreślić zalety produktu. Przesada nie ma być dosłownie prawdziwa, lecz ma wywołać wrażenie, że produkt jest wyjątkowo skuteczny, najlepszy lub niezastąpiony.
W praktyce reklama przesadna często posługuje się sformułowaniami typu:
- „najlepszy”,
- „jedyny”,
- „niezrównany”,
- „rewolucyjny”,
- „bezkonkurencyjny”.
Jak rozpoznać reklamę przesadną?
Najczęstsze cechy to:
- superlatywy i mocno wartościujące określenia,
- brak obiektywnych danych potwierdzających tezy,
- budowanie przewagi produktu przez emocje i sugestię,
- podkreślanie wyjątkowości w sposób trudny do zweryfikowania.
Na ulotce z hasłem: „Nasz krem do twarzy jest najlepszy i jedynie on zapewni Ci kompleksową ochronę twarzy w zimie” widać właśnie przesadę. Zwroty „najlepszy” oraz „jedynie on” wyolbrzymiają właściwości produktu i sugerują absolutną przewagę nad innymi.
Reklama przesadna a inne formy reklamy
Nie należy jej mylić z:
- reklamą ukrytą – gdy przekaz reklamowy nie jest jasno oznaczony jako reklama,
- reklamą niepełną – gdy brakuje ważnych informacji,
- reklamą oczywistą – gdy przekaz wprost informuje, że coś jest reklamą.
Reklama przesadna nadal jest reklamą jawną, ale opiera się na hiperboli i mocnym eksponowaniu zalet.
Znaczenie na egzaminie
W zadaniach egzaminacyjnych warto zwracać uwagę na:
- słowa sugerujące absolutną przewagę,
- brak konkretnych dowodów lub porównań,
- emocjonalny i kategoryczny ton wypowiedzi.
Jeśli przekaz mówi, że produkt jest najlepszy, jedyny albo działa najskuteczniej, najczęściej chodzi właśnie o reklamę przesadną.