Reklama zewnętrzna wielkoformatowa

Reklama zewnętrzna wielkoformatowa to forma reklamy umieszczana w przestrzeni publicznej, zwykle na dużych nośnikach widocznych z daleka. Jej zadaniem jest szybkie przyciągnięcie uwagi odbiorcy: pieszego, kierowcy lub pasażera komunikacji miejskiej.

Typowe formy

Do form reklamy zewnętrznej wielkoformatowej zalicza się m.in.:
- billboard – duża tablica reklamowa ustawiana przy drogach, budynkach lub w punktach o dużym natężeniu ruchu,
- citylight – podświetlany nośnik reklamowy, często spotykany na przystankach, w wiatach lub pasażach,
- plakat wielkoformatowy – drukowana reklama eksponowana na słupach, tablicach, elewacjach lub specjalnych konstrukcjach,
- siatkę wielkoformatową – reklamę montowaną np. na elewacji budynku,
- banner – duży materiał reklamowy wykonany najczęściej z tworzywa odpornego na warunki atmosferyczne.

Czego nie zalicza się do tej grupy?

Ulotka nie jest formą zewnętrznej reklamy wielkoformatowej. Jest to mały druk reklamowy, najczęściej wręczany bezpośrednio odbiorcy, wykładany w punkcie sprzedaży lub dołączany do przesyłki. Należy raczej do materiałów drukowanych i akcydensowych.

Cechy skutecznej reklamy wielkoformatowej

• krótki i czytelny komunikat,
• duże litery i mocny kontrast,
• ograniczona liczba elementów graficznych,
• dobra widoczność z dużej odległości,
• lokalizacja dopasowana do grupy docelowej.

W pytaniach egzaminacyjnych warto zapamiętać: billboard, citylight i plakat mogą być nośnikami reklamy zewnętrznej, natomiast ulotka nie jest reklamą wielkoformatową.