Seniorzy jako grupa docelowa
Słownik kwalifikacji PGF.07 - Wykonywanie przekazu reklamowego
Seniorzy to grupa odbiorców zwykle kojarzona z osobami starszymi, najczęściej w wieku 60+. Przy planowaniu kampanii reklamowej trzeba uwzględnić ich styl życia, przyzwyczajenia medialne, potrzeby oraz możliwe ograniczenia, np. słabszy wzrok lub mniejszą biegłość w korzystaniu z nowych technologii.
Cechy ważne przy planowaniu reklamy
W kampaniach kierowanych do seniorów szczególnie istotne są:
- czytelny przekaz – duża typografia, prosty język, wyraźny kontrast,
- wiarygodność komunikatu – unikanie przesady i nachalności,
- tradycyjne kanały dotarcia – prasa, radio, telewizja, reklama zewnętrzna,
- lokalność – seniorzy często reagują na komunikaty dotyczące najbliższej okolicy,
- praktyczne korzyści – zdrowie, bezpieczeństwo, wygoda, oszczędność.
Dobór medium
Nie każdy kanał reklamowy będzie równie skuteczny. Reklama w mediach społecznościowych lub kampania oparta na kodach QR może mieć mniejszą skuteczność, jeśli grupa docelowa rzadziej korzysta ze smartfonów albo internetu. Dlatego w pytaniach egzaminacyjnych dotyczących seniorów często za trafniejsze uznaje się media tradycyjne i łatwo dostępne, np. billboard, plakat, prasę lokalną czy telewizję.
Przykład
Jeśli kampania promuje badania profilaktyczne dla seniorów, dobrym rozwiązaniem może być billboard przy przychodni, plakat w aptece lub ogłoszenie w lokalnej gazecie. Komunikat powinien być prosty, widoczny i zawierać jasne wezwanie do działania, np. numer telefonu lub adres placówki.