Co to jest skyscraper?
Skyscraper to pionowy format reklamy internetowej, najczęściej umieszczany po lewej lub prawej stronie strony internetowej. Nazwa pochodzi od angielskiego słowa oznaczającego „drapacz chmur”, ponieważ reklama jest wysoka i wąska.
To jeden z najbardziej rozpoznawalnych formatów banerowych w reklamie online.
Charakterystyka
Skyscraper:
- ma układ pionowy,
- jest eksponowany przy bocznych krawędziach witryny,
- może być statyczny, animowany lub interaktywny,
- dobrze nadaje się do prezentacji prostego komunikatu reklamowego.
Typowe zastosowanie tego formatu to kampanie display na portalach internetowych, stronach informacyjnych i serwisach tematycznych.
Zalety skyscrapera
- jest dobrze widoczny podczas przeglądania strony,
- nie zajmuje centralnej części treści,
- pozwala na dłuższy kontakt wzrokowy z reklamą,
- może towarzyszyć użytkownikowi podczas przewijania strony.
Ograniczenia
- ma mniejszą szerokość niż formaty poziome,
- wymaga odpowiedniego projektu graficznego dopasowanego do pionowego układu,
- na urządzeniach mobilnych może być stosowany rzadziej lub w zmienionej formie.
Skyscraper a inne formaty online
- Billboard – szeroki format poziomy.
- Top layer – reklama nakładana na treść strony.
- Interstitial – reklama przejściowa lub pełnoekranowa.
- Skyscraper – pionowy baner boczny.
Wskazówka egzaminacyjna
Na egzaminie słowo skyscraper należy od razu kojarzyć z internetowym formatem reklamowym. Nie jest to forma reklamy prasowej, radiowej ani telewizyjnej. Jeśli odpowiedź zawiera skyscraper obok takich nazw jak top layer i interstitial, dotyczy reklamy internetowej.