Techniki prezentacji reklamy telewizyjnej to sposoby pokazania produktu lub usługi w spocie reklamowym. Dobór techniki zależy od grupy docelowej, celu reklamy, rodzaju produktu i charakteru przekazu.
W zadaniach egzaminacyjnych często trzeba rozpoznać, która technika najlepiej pasuje do opisu reklamy.
Najczęstsze techniki
Animacja
Wykorzystuje rysunkowe lub komputerowe postacie, efekty specjalne i świat fikcyjny. Jest często stosowana w reklamach kierowanych do dzieci.
Styl życia
Pokazuje produkt w codziennych sytuacjach i sugeruje, że jego używanie wiąże się z określonym stylem życia, np. aktywnym, rodzinnym, nowoczesnym.
Dowód naukowy
Opiera się na wynikach badań, testach, wykresach lub danych potwierdzających skuteczność produktu. Często występuje w reklamach kosmetyków, leków i środków czystości.
Rekomendacja eksperta
W reklamie pojawia się specjalista, np. lekarz, dietetyk, technolog lub inny autorytet, który poleca produkt.
Jak rozpoznawać technikę w zadaniu?
Zwróć uwagę na:
- kto występuje w reklamie,
- jak pokazany jest produkt,
- do kogo kierowany jest przekaz,
- czy reklama opiera się na emocjach, autorytecie, danych czy fabule.
Przykład egzaminacyjny
Jeśli reklama lizaków dla dzieci wykorzystuje zabawnego ufoludka, najbardziej trafna będzie animacja, ponieważ taka forma najlepiej przemawia do młodego odbiorcy i pozwala atrakcyjnie pokazać fikcyjną postać.
Wskazówka egzaminacyjna
Jeżeli w opisie pojawiają się:
- maskotka,
- bohater rysunkowy,
- bajkowy świat,
- humor i ruchome postacie,
najczęściej poprawną odpowiedzią będzie animacja.