Co to jest top layer?
Top layer to format reklamy internetowej wyświetlany na wierzchu zawartości strony, czyli ponad tekstem, zdjęciami i innymi elementami serwisu. Użytkownik widzi go od razu po wejściu na stronę lub w określonym momencie przeglądania treści.
Jest to nośnik reklamy online zaliczany do formatów display.
Najważniejsze cechy
Top layer:
- pojawia się nad właściwą treścią strony,
- ma wysoki poziom zauważalności,
- może być statyczny, animowany lub interaktywny,
- często zawiera przycisk zamknięcia.
Reklama tego typu ma za zadanie szybko przyciągnąć uwagę odbiorcy i wyeksponować komunikat marketingowy.
Zastosowanie
Format top layer wykorzystuje się m.in. do:
- promocji nowych ofert,
- kampanii sezonowych,
- komunikatów specjalnych,
- zwiększania zasięgu i widoczności marki.
Zalety
- bardzo dobra ekspozycja reklamy,
- duża skuteczność w zwracaniu uwagi,
- możliwość zastosowania atrakcyjnych efektów wizualnych.
Wady
- może utrudniać odbiór treści strony,
- bywa uznawany za inwazyjny,
- wymaga umiaru, aby nie zniechęcać użytkownika.
Top layer a podobne formaty
- Interstitial często pojawia się między ekranami lub przed treścią.
- Skyscraper jest pionowym banerem bocznym.
- Top layer nakłada się bezpośrednio na aktualnie oglądaną stronę.
Wskazówka egzaminacyjna
W zadaniach testowych top layer należy rozpoznawać jako format reklamy internetowej. To specjalistyczne określenie nośnika online, podobnie jak skyscraper czy interstitial. Nie należy mylić go z reklamą prasową ani telewizyjną.