Na czym polega zakup czasu antenowego?
Zakup czasu antenowego to nabywanie przez reklamodawcę lub pośredniczący dom mediowy określonych przedziałów emisji reklamy w radiu albo telewizji. Celem jest umieszczenie spotu reklamowego w takim czasie i w takim medium, aby dotrzeć do wybranej grupy odbiorców.
To jedno z najbardziej charakterystycznych działań związanych z planowaniem i realizacją kampanii mediowej.
Co obejmuje zakup czasu antenowego?
Proces ten może obejmować:
- wybór stacji telewizyjnych lub radiowych,
- dobór pasm emisji,
- ustalenie liczby emisji spotu,
- dopasowanie terminów do grupy docelowej,
- negocjowanie cen i rabatów,
- kontrolę zgodności emisji z planem kampanii.
Od czego zależy cena?
Koszt zakupu czasu antenowego zależy m.in. od:
- popularności stacji,
- pory emisji,
- długości spotu,
- zasięgu medium,
- sezonu reklamowego,
- przewidywanej liczby odbiorców.
Najdroższe są zwykle emisje w godzinach największej oglądalności lub słuchalności, czyli tzw. prime time.
Kto się tym zajmuje?
Najczęściej zakupem czasu antenowego zajmuje się dom mediowy, ponieważ specjalizuje się w:
- planowaniu mediów,
- analizie odbiorców,
- negocjacjach z nadawcami,
- optymalizacji budżetu reklamowego.
Nie jest to typowe zadanie agencji eventowej ani domu produkcyjnego.
Przykład praktyczny
Producent napojów chce wyemitować 30-sekundowy spot przed weekendem. Dom mediowy analizuje, które stacje i godziny dadzą najlepszy efekt, a następnie kupuje odpowiedni czas antenowy i ustala harmonogram emisji.
Najważniejsze do zapamiętania
Zakup czasu antenowego to działanie związane z emisją reklamy w mediach elektronicznych. Jest ono typowe dla domu mediowego, a nie dla zespołu kreatywnego czy produkcyjnego. Jeśli pytanie dotyczy kupowania emisji reklamy w radiu lub telewizji, właściwym skojarzeniem jest właśnie ten obszar pracy.