Co oznacza zasięg ogólnopolski kampanii reklamowej?
Zasięg ogólnopolski oznacza, że przekaz reklamowy jest planowany tak, aby dotrzeć do odbiorców na terenie całej Polski, a nie tylko lokalnie lub regionalnie. W praktyce wymaga to wyboru takiego medium, które ma odpowiedni obszar emisji lub dystrybucji.
W pytaniach egzaminacyjnych zasięg jest ważnym kryterium doboru medium. Jeśli reklama ma być jednocześnie audio-wizualna i ogólnopolska, najbardziej typowym rozwiązaniem jest telewizja.
Jak rozumieć zasięg w reklamie?
Zasięg określa:
- gdzie reklama będzie dostępna,
- do ilu osób może dotrzeć,
- czy medium działa lokalnie, regionalnie czy krajowo.
Przykłady mediów a zasięg
- telewizja ogólnopolska – umożliwia emisję w całym kraju,
- radio lokalne – obejmuje wybrany obszar, chyba że jest to sieć ogólnopolska,
- outdoor – zwykle działa punktowo lub regionalnie,
- direct mail – trafia do wybranych adresatów, nie jest typowym medium masowego zasięgu.
Dlaczego zasięg wpływa na wybór medium?
Dobór medium musi być zgodny z celem kampanii. Jeśli firma chce promować produkt w całej Polsce, medium lokalne nie spełni zadania. Trzeba wybrać kanał, który zapewnia szeroką dostępność przekazu.
Zasięg a forma przekazu
Sam zasięg nie wystarcza. Trzeba jeszcze uwzględnić rodzaj reklamy:
- reklama audio-wizualna – wymaga obrazu i dźwięku,
- reklama audio – wystarczy dźwięk,
- reklama wizualna – opiera się na obrazie lub tekście.
Dlatego w analizie zadania zawsze łączy się zasięg z charakterem medium.
Zapamiętaj
Przy wyborze medium reklamowego należy sprawdzić dwa podstawowe elementy:
- formę przekazu,
- obszar emisji.
Jeżeli reklama ma mieć zasięg ogólnopolski, medium musi umożliwiać dotarcie do odbiorców w całym kraju.