Co to jest Affinity index?
Affinity index to parametr mediowy określający, jak dobrze dane medium pasuje do wybranej grupy docelowej. Porównuje zasięg lub udział odbiorców medium w grupie docelowej z zasięgiem lub udziałem w całej populacji.
W praktyce pomaga odpowiedzieć na pytanie: czy dane medium dociera do naszej grupy docelowej lepiej niż przeciętnie?
Jak interpretować Affinity index?
Najczęściej przyjmuje się, że wartość indeksu równa 100 oznacza wynik przeciętny.
- AI = 100 – medium dociera do grupy docelowej tak samo jak do populacji ogółem,
- AI > 100 – medium jest lepiej dopasowane do grupy docelowej,
- AI < 100 – medium jest słabiej dopasowane do grupy docelowej.
Przykład
Jeżeli portal internetowy ma wysoki zasięg wśród osób w wieku 18–24 lata, ale przeciętny w całej populacji, jego Affinity index dla tej grupy będzie wysoki. Oznacza to, że portal może być dobrym wyborem do kampanii skierowanej do młodych odbiorców.
Zastosowanie w media planowaniu
Affinity index wykorzystuje się przy:
- wyborze mediów do kampanii reklamowej,
- ocenie dopasowania medium do grupy docelowej,
- porównywaniu kilku kanałów komunikacji,
- optymalizacji budżetu reklamowego.
Ważne na egzaminie
Jeśli pytanie dotyczy parametru, który zestawia zasięg medium w grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji, poprawną odpowiedzią jest Affinity index.