Co to jest asortyment?
Asortyment to zestaw produktów lub usług oferowanych przez przedsiębiorstwo. W marketingu pojęcie to dotyczy tego, co firma sprzedaje klientom: pojedynczych produktów, usług, marek, kategorii oraz całych linii produktowych.
W przypadku agencji marketingowej asortymentem mogą być np. kampanie reklamowe, obsługa social media, projektowanie graficzne, badania rynku, produkcja materiałów reklamowych czy działania PR.
Asortyment rozbudowany
Firma ma asortyment rozbudowany, gdy oferuje wiele różnych produktów lub usług, często pogrupowanych w kilka linii produktowych albo usługowych. Przykład: agencja, która jednocześnie prowadzi kampanie internetowe, organizuje eventy, projektuje identyfikację wizualną i przygotowuje reklamy zewnętrzne.
Rozbudowany asortyment oznacza więc dużą różnorodność oferty, a nie jej ograniczenie.
Asortyment ograniczony
Asortyment ograniczony występuje wtedy, gdy firma skupia się na niewielkiej liczbie produktów lub usług. Przykład: agencja specjalizująca się wyłącznie w kampaniach mailingowych.
Linie produktowe i usługowe
Linia produktowa lub linia usługowa to grupa powiązanych ze sobą produktów albo usług. Dla agencji reklamowej linią usługową może być np. obsługa mediów społecznościowych, a w jej ramach: tworzenie postów, prowadzenie profilu, kampanie płatne i raportowanie wyników.
Jak zapamiętać?
- wiele różnych linii produktów lub usług = asortyment rozbudowany,
- mało produktów lub usług = asortyment ograniczony,
- różnorodność oferty świadczy o szerokim zakresie działalności firmy.