Czym są badania ilościowe rynku?
Badania ilościowe rynku służą do uzyskania danych liczbowych, które można mierzyć, porównywać i analizować statystycznie. Ich celem jest odpowiedź na pytania typu: ile? jak często? jaki procent? jaka średnia?
W marketingu i reklamie wykorzystuje się je np. do sprawdzenia rozpoznawalności marki, skuteczności reklamy, poziomu zadowolenia klientów albo wielkości popytu.
Cechy badań ilościowych
- obejmują zwykle większą liczbę respondentów,
- wyniki przedstawia się w liczbach, procentach, tabelach i wykresach,
- często stosuje się standaryzowane pytania,
- pozwalają porównywać grupy odbiorców,
- umożliwiają uogólnianie wyników, jeśli próba jest dobrze dobrana.
Przykładowe metody ilościowe
Do metod ilościowych zalicza się przede wszystkim:
- ankiety papierowe i internetowe,
- wywiady ankietowe,
- sondaże opinii,
- pomiary oglądalności, słuchalności lub klikalności,
- analizę danych sprzedażowych.
Na co uważać na egzaminie?
W klasycznym podziale badania ilościowe różnią się od jakościowych tym, że dają wyniki liczbowe. Metody takie jak wywiady pogłębione, techniki projekcyjne czy wywiady grupowe są zwykle kojarzone z badaniami jakościowymi, ponieważ badają opinie, motywacje i postawy respondentów.
Jeśli jednak w pytaniu egzaminacyjnym wskazano określoną odpowiedź jako poprawną, należy znać również brzmienie klucza egzaminacyjnego.