Badania telemetryczne
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Badania telemetryczne to metoda pomiaru oglądalności telewizji polegająca na automatycznym rejestrowaniu, co i kiedy oglądają widzowie. Wykorzystuje się do tego specjalne urządzenia, tzw. telemetry lub peoplemetry, instalowane w wybranych gospodarstwach domowych.
Do czego służą?
Badania telemetryczne dostarczają danych o:
- oglądalności programów telewizyjnych,
- czasie oglądania telewizji,
- udziale stacji w rynku,
- zasięgu programów i bloków reklamowych,
- skuteczności emisji reklam telewizyjnych,
- parametrach potrzebnych do planowania kampanii, np. ratingu, GRP czy udziału w widowni.
Dzięki tym informacjom reklamodawcy i domy mediowe mogą wybierać stacje, pasma godzinowe i programy najlepiej dopasowane do grupy docelowej.
Jak działają badania telemetryczne?
W badaniu bierze udział panel gospodarstw domowych dobrany tak, aby odzwierciedlał strukturę społeczeństwa. Urządzenie pomiarowe zapisuje, jaki kanał jest oglądany oraz przez kogo z domowników. Dane są następnie przesyłane do systemu analitycznego i opracowywane w raportach oglądalności.
Ważne w egzaminie
Jeżeli pytanie dotyczy wyników badań oglądalności telewizji, poprawną odpowiedzią są badania telemetryczne. Nie należy ich mylić z badaniami DAR, które dotyczą zapamiętania reklamy po emisji, ani z badaniami koncepcji reklamy, które sprawdzają pomysł kreatywny przed realizacją kampanii.