Czym jest banner reklamowy?
Banner reklamowy to graficzna forma reklamy internetowej umieszczana na stronie WWW. Najczęściej ma postać prostokątnego elementu zawierającego tekst, obraz, logo marki, przycisk CTA lub animację. Jego zadaniem jest zwrócenie uwagi użytkownika i skłonienie go do kliknięcia, przejścia na stronę reklamodawcy albo zapamiętania marki.
Pierwszy banner w historii
Za pierwszy banner reklamowy w internecie uznaje się reklamę marki AT&T, która pojawiła się w 1994 roku na stronie magazynu internetowego HotWired. To ważna data w historii reklamy cyfrowej, ponieważ zapoczątkowała rozwój reklamy displayowej, czyli graficznych reklam emitowanych na stronach internetowych.
Cechy bannera reklamowego
Typowy banner reklamowy:
- jest umieszczany w widocznym miejscu strony,
- zawiera krótki komunikat promocyjny,
- może być statyczny lub animowany,
- często prowadzi po kliknięciu do strony produktu, usługi lub kampanii,
- może być rozliczany np. za kliknięcia, wyświetlenia albo konwersje.
Znaczenie w kampanii reklamowej
Bannery są wykorzystywane głównie w kampaniach internetowych do budowania rozpoznawalności marki, promocji ofert oraz kierowania ruchu na stronę internetową. Ich skuteczność zależy od projektu graficznego, miejsca emisji, dopasowania do grupy docelowej oraz jasnego wezwania do działania, np. „Sprawdź ofertę” lub „Kup teraz”.
Warto zapamiętać
W pytaniach egzaminacyjnych dotyczących historii reklamy internetowej należy pamiętać, że pierwszy banner reklamowy pojawił się w 1994 roku.