Co to jest body copy?
Body copy to główny tekst reklamy, który rozwija przekaz zawarty w nagłówku i sloganie. Jego zadaniem jest wyjaśnienie korzyści, przedstawienie argumentów oraz przekonanie odbiorcy do wykonania określonego działania, np. zakupu, rejestracji, kontaktu lub odwiedzenia strony internetowej.
Rola body copy w reklamie
Body copy odpowiada na pytanie: dlaczego odbiorca powinien zainteresować się ofertą? W przeciwieństwie do nagłówka, który ma przede wszystkim przyciągnąć uwagę, body copy dostarcza więcej informacji i wzmacnia decyzję zakupową.
Może zawierać:
- opis produktu lub usługi,
- najważniejsze cechy oferty,
- korzyści dla klienta,
- argumenty racjonalne lub emocjonalne,
- informacje o promocji,
- wezwanie do działania.
Body copy w layoucie prasowym
W reklamie prasowej body copy jest jednym z kluczowych elementów kompozycji. Występuje obok ilustracji, nagłówka, sloganu, logo i danych kontaktowych. Powinno być dobrze rozmieszczone, czytelne i dopasowane długością do formatu reklamy.
Cechy dobrego body copy
Dobry tekst główny reklamy jest konkretny, zrozumiały i napisany językiem korzyści. Nie powinien być zbyt długi, jeśli reklama ma charakter wizerunkowy lub jest publikowana w małym formacie. W reklamach produktowych może być bardziej rozbudowany, szczególnie gdy odbiorca potrzebuje dodatkowych informacji przed podjęciem decyzji.