Brief kreatywny

Co to jest brief kreatywny?

Brief kreatywny to dokument przekazywany najczęściej zespołowi kreatywnemu, np. copywriterowi, grafikowi, art directorowi lub agencji reklamowej. Jego celem jest opisanie założeń, na podstawie których powstanie koncepcja reklamy.

Brief kreatywny nie jest harmonogramem. Nie skupia się na datach i kolejnych etapach produkcji, lecz na tym, co reklama ma komunikować i w jaki sposób.

Co zawiera brief kreatywny?

Typowe elementy briefu kreatywnego to:
- cel komunikacyjny reklamy,
- opis grupy docelowej,
- główny przekaz reklamowy,
- ton i styl komunikacji,
- obietnica marki lub korzyść dla odbiorcy,
- argumenty wspierające przekaz,
- wymagania dotyczące formy reklamy,
- ograniczenia prawne, techniczne lub wizerunkowe.

Do czego służy?

Brief kreatywny pomaga przygotować spójny przekaz reklamowy. Dzięki niemu zespół kreatywny wie, czy reklama ma być np. emocjonalna, humorystyczna, prestiżowa, informacyjna albo sprzedażowa.

Jak rozpoznać na egzaminie?

Jeżeli dokument opisuje pomysł, przekaz, styl, grupę docelową i oczekiwany efekt komunikacyjny, jest to brief kreatywny. Jeśli natomiast zawiera kolumny termin i zadanie, chodzi raczej o harmonogram.