Brief marketingowy

Co to jest brief marketingowy?

Brief marketingowy to dokument opisujący sytuację marketingową marki, produktu lub usługi oraz cele działań marketingowych. Jest zwykle szerszy niż brief kreatywny, ponieważ dotyczy nie tylko samej kreacji reklamowej, ale także kontekstu rynkowego.

Brief marketingowy stanowi punkt wyjścia do planowania kampanii. Może być przygotowany przez klienta dla agencji reklamowej albo przez dział marketingu dla zespołu projektowego.

Co zawiera brief marketingowy?

Najczęściej obejmuje:
- opis firmy, marki, produktu lub usługi,
- analizę sytuacji rynkowej,
- informacje o konkurencji,
- charakterystykę grupy docelowej,
- cele marketingowe i sprzedażowe,
- pozycjonowanie marki,
- budżet kampanii,
- oczekiwane rezultaty działań.

Czym różni się od briefu kreatywnego?

Brief marketingowy odpowiada głównie na pytania: jaka jest sytuacja rynkowa, do kogo kierujemy działania i jaki cel biznesowy chcemy osiągnąć. Brief kreatywny koncentruje się bardziej na przekazie, stylu i pomyśle reklamowym.

Jak nie pomylić z harmonogramem?

Brief marketingowy opisuje założenia kampanii, a nie szczegółowy kalendarz prac. Tabela z terminami i zadaniami, np. casting, zdjęcia, montaż, prezentacja spotu, wskazuje na harmonogram przygotowania reklamy.