Co to jest budżet mediowy?
Budżet mediowy to część budżetu kampanii reklamowej przeznaczona na zakup miejsca lub czasu emisji reklamy w mediach. W kampanii telewizyjnej oznacza przede wszystkim opłacenie emisji spotów w stacjach telewizyjnych, konkretnych pasmach godzinowych i przy określonej liczbie powtórzeń.
Dlaczego media pochłaniają największą część budżetu?
W reklamie telewizyjnej samo przygotowanie spotu jest ważne, ale największy koszt zwykle stanowi jego emisja. Aby reklama była skuteczna, musi dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej i zostać wyemitowana wystarczającą liczbę razy. Im większy zasięg, popularniejsze pasmo i większa częstotliwość emisji, tym wyższy koszt zakupu mediów.
Budżet mediowy a inne koszty kampanii
W kampanii można wyróżnić m.in.:
- kreację – opracowanie pomysłu, scenariusza, koncepcji reklamy,
- produkcję – nagranie spotu, praca ekipy, aktorzy, lokacje,
- postprodukcję – montaż, korekcja obrazu, udźwiękowienie, efekty,
- media – zakup czasu antenowego i zaplanowanie emisji.
W pytaniach egzaminacyjnych należy pamiętać: przy kampanii telewizyjnej największą część środków najczęściej przeznacza się na media, ponieważ bez emisji nawet najlepiej przygotowany spot nie dotrze do odbiorców.
Przykład
Firma ma 200 000 zł na kampanię TV. Część środków przeznacza na stworzenie spotu, ale większość budżetu planuje na emisję w stacjach telewizyjnych, aby uzyskać odpowiedni zasięg i częstotliwość kontaktu z reklamą.