Copywriting reklamowy to tworzenie tekstów, które mają przyciągnąć uwagę odbiorcy, wzbudzić zainteresowanie ofertą i skłonić do działania, np. zakupu, odwiedzenia sklepu albo sprawdzenia kolekcji.
Cechy dobrego tekstu reklamowego
Dobry tekst reklamowy powinien być:
- skierowany do konkretnego odbiorcy – używa form typu „Ty”, „Cię”, „Twoja”, dzięki czemu komunikat brzmi osobowo i bezpośrednio,
- napisany językiem korzyści – pokazuje, co klient zyska, np. podkreślenie urody, wyjątkowości, stylu,
- konkretny – informuje, czego dotyczy oferta, np. „nowa kolekcja srebrnej biżuterii”,
- zachęcający do działania – zawiera wezwanie typu „Przyjdź”, „Przymierz”, „Sprawdź”,
- wiarygodny – unika pustych przechwałek w rodzaju „najlepszy”, „znakomity”, jeśli nie są poparte dowodem,
- spójny stylistycznie – zachowuje jednolity ton wypowiedzi i nie miesza przypadkowo form „Ty”, „Wy”, „wszyscy”.
Dlaczego odpowiedź B jest poprawna?
Tekst: „Firma AGAT zaprasza Cię do zapoznania się z nową kolekcją srebrnej biżuterii. Przyjdź, przymierz i sama oceń jej wartość. Pomożemy Ci odkryć i podkreślić Twoją unikalność” spełnia podstawowe zasady copywritingu. Zwraca się bezpośrednio do klientki, wskazuje konkretny produkt, zawiera wezwanie do działania i pokazuje korzyść emocjonalną: podkreślenie unikalności.
Czego unikać?
W tekstach reklamowych należy unikać ogólników typu „świetna obsługa”, „duży wybór zapewnia sukces” albo „w branży uważa się ją za najlepszą”. Takie sformułowania są mało konkretne, brzmią sztucznie i nie pokazują realnej wartości dla klienta.