Czym jest częstotliwość kontaktu z reklamą?
Częstotliwość kontaktu z reklamą oznacza, ile razy przeciętny odbiorca zetknął się z danym komunikatem reklamowym w określonym czasie. Jest to jedno z podstawowych pojęć w planowaniu mediów.
Dlaczego częstotliwość jest ważna?
Jednorazowy kontakt z reklamą często nie wystarcza, aby odbiorca zapamiętał markę, zrozumiał ofertę lub podjął decyzję zakupową. Powtarzanie komunikatu zwiększa szansę na:
- zapamiętanie nazwy marki,
- rozpoznanie produktu,
- utrwalenie hasła reklamowego,
- wywołanie działania, np. zakupu lub wejścia na stronę.
Przykład
Jeżeli reklama została wyemitowana tak, że przeciętny odbiorca zobaczył ją 4 razy w ciągu tygodnia, częstotliwość kontaktu wynosi 4.
Częstotliwość a reklama kinowa
W reklamie kinowej trudno osiągnąć wysoką częstotliwość, ponieważ widzowie chodzą do kina stosunkowo rzadko. Nawet jeśli spot jest atrakcyjny i dobrze zapamiętywany, ten sam odbiorca może zobaczyć go tylko raz albo kilka razy w dłuższym okresie.
Wniosek
Wysoka częstotliwość kontaktu jest łatwiejsza do uzyskania w mediach takich jak internet, radio czy telewizja niż w kinie. Dlatego przy reklamie kinowej trzeba szczególnie dobrze zaprojektować komunikat, aby pojedynczy kontakt był jak najbardziej skuteczny.