Co to jest DAR?
DAR to skrót od angielskiego Day After Recall, czyli „przypomnienie dnia następnego”. Jest to metoda badania słuchalności radia, w której respondentowi zadaje się pytania o to, jakich stacji radiowych słuchał w dniu poprzednim.
Na czym polega metoda DAR?
Badacz kontaktuje się z respondentem i prosi go o odtworzenie z pamięci zachowań medialnych z poprzedniego dnia. Respondent wskazuje m.in.:
- jakich stacji radiowych słuchał,
- w jakich porach dnia słuchał radia,
- jak długo trwał kontakt ze stacją,
- w jakiej sytuacji słuchał radia, np. w samochodzie, w pracy, w domu.
Metoda DAR opiera się więc na deklaracjach respondentów i ich pamięci, a nie na automatycznym pomiarze technicznym.
DAR a inne metody badawcze
W pytaniach egzaminacyjnych DAR łatwo pomylić z innymi pojęciami:
- telemetria – automatyczny pomiar kontaktu z medium, częściej kojarzony z badaniem oglądalności telewizji,
- dzienniczek – respondent samodzielnie zapisuje swoje kontakty z mediami przez określony czas,
- winieta – krótki opis sytuacji wykorzystywany np. w badaniach postaw lub opinii.
Jak rozpoznać DAR na egzaminie?
Jeżeli w treści pytania pojawia się informacja, że respondent ma wskazać stacje radiowe słuchane poprzedniego dnia, chodzi o metodę DAR. Kluczowe są dwa elementy: badanie dotyczy radia i opiera się na odtworzeniu z pamięci zachowań z dnia poprzedniego.