Dobór mediów reklamowych polega na wyborze takich kanałów komunikacji, które najlepiej pozwolą dotrzeć do grupy docelowej i osiągnąć cel kampanii. Agencja reklamowa nie powinna wybierać medium przypadkowo, lecz na podstawie danych, np. zasięgu, kosztu, profilu odbiorców czy częstotliwości kontaktu z reklamą.
Na co zwracać uwagę?
Przy wyborze medium analizuje się m.in.:
- zasięg – ilu potencjalnych odbiorców można osiągnąć,
- częstotliwość kontaktu – jak często odbiorcy widzą lub śledzą reklamy,
- dopasowanie do grupy docelowej – czy dane medium jest używane przez właściwych klientów,
- koszt emisji lub publikacji,
- charakter produktu – np. produkty masowe często reklamuje się w mediach o dużym zasięgu.
Jak analizować dane z tabeli?
Jeżeli pytanie dotyczy częstotliwości śledzenia reklam, należy porównać wartości w kategoriach pozytywnych, np. „zawsze” i „często”. Medium z najwyższym wynikiem będzie najlepszym wyborem, jeśli celem jest dotarcie do osób realnie zauważających reklamy.
Przykład: jeśli telewizja ogólnopolska ma 9% odpowiedzi „zawsze” i 46% „często”, to razem daje 55% odbiorców często śledzących reklamy. Jeśli inne media mają niższe sumy, należy wybrać telewizję ogólnopolską.
Typowy błąd egzaminacyjny
Uczniowie czasem patrzą tylko na jedną kolumnę albo uwzględniają odpowiedzi negatywne, np. „rzadko” i „wcale”. W zadaniach tego typu trzeba dokładnie sprawdzić, czego dotyczy polecenie, i porównać właściwe dane.