Dywersyfikacja równoległa

Co to jest dywersyfikacja równoległa?

Dywersyfikacja równoległa to strategia rozwoju przedsiębiorstwa polegająca na wejściu w zupełnie nowy obszar działalności, który nie jest bezpośrednio związany z dotychczasową ofertą firmy. Firma zaczyna wytwarzać lub sprzedawać produkty albo usługi przeznaczone często dla nowych rynków i nowych grup klientów.

W pytaniu egzaminacyjnym agencja BTL-owa, która dotąd obsługiwała duże firmy w zakresie działań promocyjnych, rozpoczyna produkcję gier mobilnych. Jest to nowa działalność, inna od standardowych usług BTL, dlatego mamy do czynienia z dywersyfikacją równoległą.

Cechy dywersyfikacji równoległej

• wejście w nową branżę lub kategorię produktów,
• brak ścisłego związku z dotychczasową działalnością,
• poszukiwanie nowych źródeł przychodów,
• większe ryzyko niż przy rozwoju w znanej branży,
• możliwość uniezależnienia się od jednego rynku.

Przykład

Agencja reklamowa zaczyna produkować gry mobilne, firma odzieżowa uruchamia sieć kawiarni, a producent kosmetyków inwestuje w aplikację edukacyjną. W każdym przypadku przedsiębiorstwo wychodzi poza swoją podstawową działalność.

Nie myl z innymi typami dywersyfikacji

• Pionowa – firma przejmuje działania dostawców lub dystrybutorów.
• Pozioma/horyzontalna – firma rozszerza ofertę o produkty powiązane z dotychczasowymi klientami lub rynkiem.
• Koncentryczna – nowa działalność jest powiązana technologicznie, marketingowo lub kompetencyjnie z obecną.
• Równoległa – firma wchodzi w odrębny, nowy obszar działalności.