Effective Frequency
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Effective Frequency, czyli efektywna częstotliwość, oznacza liczbę kontaktów odbiorcy z reklamą uznawaną za wystarczającą do osiągnięcia celu kampanii. Nie chodzi więc o sam fakt zobaczenia reklamy, ale o taką liczbę kontaktów, która może wywołać zapamiętanie, zainteresowanie lub decyzję zakupową.
Przykład
Jeżeli reklamodawca uzna, że odbiorca powinien zobaczyć reklamę co najmniej 3 razy, aby ją zapamiętać, to efektywna częstotliwość wynosi 3 kontakty.
Osoba, która zobaczyła reklamę:
- 1 raz — miała kontakt, ale może nie zapamiętać przekazu,
- 3 razy — osiągnęła zakładany poziom efektywnego kontaktu,
- 7 razy — może być już narażona na nadmierną powtarzalność reklamy.
Zastosowanie w media planie
Effective Frequency pomaga określić, ile razy reklama powinna zostać wyemitowana, aby przekaz był skuteczny. Jest ważna zwłaszcza przy kampaniach budujących świadomość marki lub promujących nowy produkt.
Różnica wobec TRP
TRP pokazuje kontakt z reklamą w grupie docelowej.
Effective Frequency określa, ile kontaktów jest potrzebnych, aby reklama była skuteczna.
Zapamiętaj
Effective Frequency odpowiada na pytanie: ile razy odbiorca powinien zetknąć się z reklamą, aby przekaz zadziałał?