Effective Reach
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Effective Reach, czyli zasięg efektywny, to wskaźnik określający odsetek osób z grupy docelowej, które miały kontakt z reklamą odpowiednią liczbę razy. Łączy więc pojęcie zasięgu z efektywną częstotliwością.
Jak działa Effective Reach?
Najpierw ustala się, ile kontaktów z reklamą jest uznawane za skuteczne, np. minimum 3 kontakty. Następnie sprawdza się, jaka część grupy docelowej osiągnęła ten poziom.
Przykład:
- grupa docelowa liczy 100 000 osób,
- 60 000 osób zobaczyło reklamę przynajmniej raz,
- 35 000 osób zobaczyło reklamę co najmniej 3 razy.
Jeżeli próg skuteczności wynosi 3 kontakty, to Effective Reach wynosi 35%.
Różnica wobec zwykłego zasięgu
Zwykły zasięg pokazuje, ile osób zetknęło się z reklamą przynajmniej raz. Effective Reach pokazuje, ile osób zetknęło się z nią tyle razy, ile uznano za skuteczne.
Różnica wobec TRP
TRP wskazuje kontakt z reklamą w grupie docelowej w punktach ratingowych.
Effective Reach mówi o części grupy docelowej, która osiągnęła wymaganą, skuteczną liczbę kontaktów.
Zapamiętaj
Effective Reach odpowiada na pytanie: jaki odsetek grupy docelowej zobaczył reklamę wystarczająco wiele razy?