Folder reklamowy
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Folder reklamowy to drukowany materiał promocyjny, najczęściej składany, zawierający informacje o firmie, produkcie, usłudze, ofercie lub wydarzeniu. Może mieć formę np. składanej ulotki, broszury lub krótkiego katalogu.
Cechy folderu reklamowego
Folder zwykle zawiera:
- nazwę i logo firmy,
- opis oferty,
- zdjęcia lub grafiki produktowe,
- dane kontaktowe,
- hasło reklamowe lub wezwanie do działania,
- czasem cennik, mapę dojazdu albo kupon promocyjny.
Folder a ATL i BTL
Folder reklamowy nie jest typowym narzędziem reklamy ATL, ponieważ nie działa przez masowe media, takie jak telewizja, prasa, radio czy reklama zewnętrzna. Folder trafia zwykle do odbiorcy bezpośrednio: w sklepie, na targach, podczas spotkania handlowego, w punkcie obsługi klienta albo jako dodatek do przesyłki.
Dlatego folder zalicza się częściej do działań BTL, czyli komunikacji bardziej bezpośredniej, skierowanej do konkretnego odbiorcy lub miejsca sprzedaży.
Przykładowe zastosowania
Folder reklamowy można wykorzystać:
- podczas targów i konferencji,
- w salonach sprzedaży,
- w kampaniach lokalnych,
- jako materiał dla przedstawicieli handlowych,
- jako dodatek do korespondencji lub pakietu ofertowego.
Najważniejsze do zapamiętania
W pytaniach egzaminacyjnych foldery należy kojarzyć z materiałami drukowanymi i działaniami BTL, a nie z kampanią ATL. ATL obejmuje głównie media masowe, natomiast folder jest materiałem przekazywanym odbiorcy bardziej bezpośrednio.