Gross Rating Point
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Gross Rating Point (GRP)
Gross Rating Point (GRP) to wskaźnik mediowy określający łączną liczbę kontaktów z reklamą wyrażoną w punktach procentowych. Służy do oceny siły kampanii reklamowej w mediach, np. telewizji, radiu czy internecie.
Co mierzy GRP?
GRP pokazuje sumę ratingów poszczególnych emisji reklamy. Nie oznacza liczby unikalnych osób, ponieważ jedna osoba może zobaczyć reklamę kilka razy.
Przykład:
- pierwsza emisja reklamy osiąga rating 10%,
- druga emisja rating 8%,
- trzecia emisja rating 7%.
Łączny wynik kampanii wynosi:
10 + 8 + 7 = 25 GRP
Ważna cecha GRP
GRP może przekroczyć 100, ponieważ uwzględnia powtórzone kontakty. Jeśli wiele osób widzi reklamę kilka razy, liczba punktów ratingowych rośnie.
GRP a TRP
- GRP odnosi się do całej populacji lub ogółu odbiorców danego medium.
- TRP odnosi się do konkretnej grupy docelowej.
W pytaniu egzaminacyjnym, jeśli mowa o „populacji docelowej”, lepszą odpowiedzią jest TRP, a nie GRP.
Zapamiętaj
GRP = zasięg × częstotliwość kontaktu, liczony ogólnie dla kampanii. To wskaźnik skali kampanii, ale niekoniecznie jej trafienia w grupę docelową.