Hipoteza badawcza to przypuszczenie lub założenie, które badacz chce sprawdzić w toku badania. Nie jest jeszcze pewnym faktem, lecz propozycją odpowiedzi na problem badawczy.
W badaniach rynku i reklamy hipoteza może dotyczyć np. zachowań konsumentów, skuteczności reklamy, preferencji grupy docelowej albo odbioru marki.
Przykład hipotezy
Przykładowa hipoteza badawcza:
- Młodzi konsumenci częściej reagują na reklamę w mediach społecznościowych niż na reklamę prasową.
Taka hipoteza wymaga sprawdzenia, np. przez ankietę, wywiad, analizę danych lub testowanie reklamy.
Kiedy formułuje się hipotezy?
Hipotezy najczęściej pojawiają się na etapie planowania badania, czyli w projekcie badań. Wtedy określa się, co ma zostać sprawdzone i jakie dane będą potrzebne.
Gdzie potwierdza się hipotezy?
Samo sformułowanie hipotezy nie oznacza jej potwierdzenia. Dopiero po zebraniu i analizie danych można stwierdzić, czy hipoteza została:
- potwierdzona,
- odrzucona,
- częściowo potwierdzona.
Pisemne potwierdzenie lub odrzucenie hipotez znajduje się w raporcie końcowym badania. To dokument, który zawiera wyniki, interpretację oraz wnioski.
Najważniejsze do egzaminu
Hipoteza badawcza jest założeniem do sprawdzenia. Jej ostateczna weryfikacja następuje po badaniu i jest opisana w raporcie końcowym.