Jakość lokalizacji to jeden z najważniejszych czynników przy wyborze powierzchni dla reklamy zewnętrznej. Nawet duży i estetyczny nośnik nie będzie skuteczny, jeśli znajduje się w miejscu o małym ruchu, słabej widoczności albo niedopasowanym do grupy docelowej.
Co oznacza dobra lokalizacja?
Dobra lokalizacja nośnika reklamy zewnętrznej to miejsce, które zapewnia realny kontakt odbiorców z przekazem reklamowym. Liczy się nie tylko liczba osób mijających reklamę, ale także jakość tego kontaktu.
Najważniejsze kryteria oceny lokalizacji to:
- natężenie ruchu pieszych lub samochodów,
- dopasowanie miejsca do grupy docelowej, np. okolice uczelni, galerii handlowej, biurowców,
- widoczność nośnika z odpowiedniej odległości,
- czas ekspozycji, czyli ile czasu odbiorca może patrzeć na reklamę,
- otoczenie reklamy, np. brak zasłonięcia przez drzewa, znaki lub inne reklamy,
- prestiż miejsca, np. centrum miasta, główne skrzyżowanie, ruchliwa arteria.
Dlaczego lokalizacja jest ważniejsza niż sam rozmiar?
Rozmiar nośnika, kąt obserwacji czy konkurencyjność otoczenia mają znaczenie, ale są czynnikami drugorzędnymi wobec lokalizacji. Reklama umieszczona w miejscu dobrze dobranym do kampanii może osiągnąć wysoki zasięg i zapamiętywalność. Natomiast reklama w złej lokalizacji może pozostać niezauważona, nawet jeśli jest duża i poprawnie zaprojektowana.
Wniosek egzaminacyjny
Przy selekcji powierzchni dla reklamy zewnętrznej największe znaczenie ma wysoka jakość lokalizacji, ponieważ decyduje ona o liczbie i jakości kontaktów odbiorców z reklamą.