Co to jest kaligram?
Kaligram to kompozycja typograficzna, w której tekst układa się w kształt związany z jego treścią. Oznacza to, że litery i słowa tworzą jednocześnie obraz.
Istota kaligramu
W kaligramie ważne są dwa poziomy przekazu:
- znaczenie tekstu,
- kształt graficzny utworzony przez tekst.
Na przykład wiersz o ptaku może być zapisany tak, aby układ wersów tworzył sylwetkę ptaka. W reklamie kaligram może być użyty jako efektowny zabieg graficzny przyciągający uwagę odbiorcy.
Cechy kaligramu
- składa się z tekstu,
- tekst tworzy określony kształt lub obraz,
- łączy funkcję słowną i wizualną,
- jest bardziej kompozycją typograficzną niż standardowym znakiem firmowym,
- często ma charakter artystyczny lub dekoracyjny.
Kaligram a monogram
Kaligram nie jest zwykle znakiem z inicjałów. Jego podstawą jest dłuższy tekst ułożony w obraz. Monogram natomiast tworzy się z jednej lub kilku liter, najczęściej inicjałów, połączonych w znak graficzny.
Przykład
Hasło reklamowe zapisane tak, że układa się w kształt filiżanki, może być kaligramem. Znak złożony z liter „A” i „S” tworzących symbol marki to monogram.