Co to jest kampania okresowa?
Kampania okresowa to sposób prowadzenia działań reklamowych polegający na emisji reklamy tylko w wybranych przedziałach czasu, zwykle wtedy, gdy produkt lub usługa cieszy się największym zainteresowaniem. Nie trwa przez cały rok, lecz jest uruchamiana w konkretnych sezonach, miesiącach, tygodniach albo przed ważnymi wydarzeniami sprzedażowymi.
Kiedy stosuje się kampanię okresową?
Kampania okresowa jest najlepsza dla produktów i usług, których sprzedaż zależy od sezonu lub konkretnej okazji. Przykłady:
- olejki do opalania reklamowane przed wakacjami i latem,
- ozdoby choinkowe reklamowane przed Bożym Narodzeniem,
- znicze reklamowane przed 1 listopada,
- kursy maturalne promowane przed egzaminami,
- sprzęt narciarski reklamowany zimą.
W takich przypadkach całoroczna reklama byłaby zwykle mniej opłacalna, ponieważ poza sezonem popyt jest niski.
Kampania okresowa a inne rozkłady reklamy
W planowaniu kampanii reklamowej można spotkać różne sposoby rozłożenia reklamy w czasie:
- kampania ciągła – reklama prowadzona stale, przez długi czas, bez większych przerw,
- kampania okresowa – reklama prowadzona tylko w wybranych okresach zwiększonego popytu,
- kampania pulsacyjna – połączenie działań stałych z okresowym wzmacnianiem reklamy,
- równomierny rozkład – podobne natężenie reklamy w całym analizowanym czasie.
Przykład egzaminacyjny
Jeżeli firma sprzedaje olejki do opalania, czyli produkty typowo sezonowe, najlepszym rozwiązaniem będzie kampania okresowa. Reklamę warto skoncentrować przed sezonem letnim i w jego trakcie, gdy konsumenci najczęściej planują zakup takich produktów.