Kolory komplementarne, nazywane też barwami dopełniającymi, to kolory leżące naprzeciwko siebie na kole barw. Zestawione razem dają bardzo silny kontrast, dlatego są często wykorzystywane w reklamie, plakacie, identyfikacji wizualnej i projektowaniu materiałów promocyjnych.
Przykłady kolorów komplementarnych
Najczęściej podawane pary to:
- czerwony – zielony,
- niebieski – pomarańczowy,
- żółty – fioletowy.
Takie zestawienia mocno przyciągają wzrok, ponieważ barwy wyraźnie się od siebie różnią. Dzięki temu można wyróżnić ważny element reklamy, np. hasło, przycisk, cenę promocyjną albo logo.
Zastosowanie w reklamie
Kolory komplementarne stosuje się, gdy projekt ma być dynamiczny, zauważalny i łatwy do zapamiętania. Sprawdzają się szczególnie w:
- plakatach reklamowych,
- banerach internetowych,
- ulotkach promocyjnych,
- opakowaniach produktów,
- materiałach POS.
Na co uważać?
Zbyt intensywne użycie kolorów komplementarnych może powodować chaos wizualny i męczyć odbiorcę. Dlatego zwykle jeden kolor pełni funkcję dominującą, a drugi służy do zaakcentowania najważniejszych elementów.
Wniosek egzaminacyjny
Największy kontrast w materiałach reklamowych uzyskuje się przez użycie kolorów komplementarnych, a nie kolorów leżących obok siebie ani należących wyłącznie do gamy ciepłej lub zimnej.