Co to jest kontrast w kompozycji reklamowej?
Kontrast to zasada kompozycji polegająca na celowym zestawianiu elementów wyraźnie różniących się między sobą. Może dotyczyć m.in. kształtu, wielkości, koloru, jasności, faktury, kierunku lub grubości linii.
W pytaniach egzaminacyjnych kontrast często rozpoznaje się po zestawieniach typu:
- duże formy z małymi,
- jasne z ciemnymi,
- żółte z czarnymi,
- okrągłe z kanciastymi,
- proste z ozdobnymi.
Po co stosuje się kontrast?
Kontrast pomaga skierować uwagę odbiorcy na najważniejszy element przekazu reklamowego. Dzięki niemu projekt jest bardziej czytelny, dynamiczny i łatwiejszy do zapamiętania.
W reklamie kontrast może wyróżniać:
- nazwę marki,
- hasło reklamowe,
- cenę promocyjną,
- przycisk wezwania do działania, np. „Kup teraz”,
- kluczowy element grafiki.
Przykład
Jeżeli na plakacie zastosowano duży czarny napis na żółtym tle, powstaje silny kontrast kolorystyczny i walorowy. Jeśli obok dużego produktu umieszczono małą ikonę lub drobny tekst, mamy kontrast wielkości.
Czego nie mylić z kontrastem?
Kontrast nie oznacza grupowania podobnych elementów. Grupowanie form o podobnym kształcie, wielkości i barwie dotyczy raczej zasady podobieństwa lub powtarzalności. Kontrast polega na różnicy, a nie na podobieństwie.