Co to są materiały POS?
Materiały POS to materiały reklamowe stosowane w punkcie sprzedaży. Skrót POS pochodzi od angielskiego określenia Point of Sale, czyli miejsce sprzedaży. Ich celem jest zwrócenie uwagi klienta, ułatwienie wyboru produktu oraz zwiększenie sprzedaży bezpośrednio w sklepie lub punkcie usługowym.
Przykłady materiałów POS
Do materiałów POS należą m.in.:
- standy reklamowe,
- wobblery przy półkach,
- plakaty i tabliczki cenowe,
- ekspozytory produktowe,
- naklejki podłogowe,
- listwy półkowe,
- potykacze,
- displaye reklamowe.
Rola materiałów POS
Materiały POS są szczególnie ważne, ponieważ działają w momencie, gdy klient znajduje się blisko produktu i może podjąć decyzję zakupową. Mogą informować o promocji, nowości, rabacie, konkursie lub specjalnej ofercie.
Czym różnią się od reklamy poza punktem sprzedaży?
Reklama internetowa, telewizyjna czy ulotka w skrzynce pocztowej dociera do odbiorcy wcześniej lub w innym miejscu. Materiały POS oddziałują bezpośrednio w miejscu zakupu, dlatego są skuteczne przy produktach impulsowych i akcjach promocyjnych.
Znaczenie na egzaminie
Jeżeli w pytaniu pojawia się sformułowanie: „w punkcie sprzedaży”, „przy półce”, „w sklepie”, „zainteresować klientów na miejscu”, najczęściej chodzi właśnie o materiały POS, np. standy reklamowe.