Media fundamentalne to podstawowe nośniki lub kanały komunikacji wykorzystywane w kampanii reklamowej, które pochłaniają największą część budżetu mediowego. Są one traktowane jako główny filar kampanii, ponieważ mają zapewnić największy zasięg, częstotliwość kontaktu z reklamą lub największy wpływ na grupę docelową.
Cechy mediów fundamentalnych
Media fundamentalne:
- stanowią główną część media planu,
- wymagają największych nakładów finansowych,
- odpowiadają za realizację kluczowych celów kampanii,
- są dobierane przede wszystkim do grupy docelowej, budżetu i celu reklamowego,
- często decydują o skuteczności całej kampanii.
Przykłady
W zależności od rodzaju kampanii mediami fundamentalnymi mogą być np.:
- telewizja w kampanii masowej o dużym zasięgu,
- internet i social media w kampanii skierowanej do młodszych odbiorców,
- outdoor w kampanii lokalnej lub miejskiej,
- radio w kampanii regionalnej.
Nie chodzi więc o jeden konkretny typ medium, ale o jego rolę w danej kampanii. To, co w jednej kampanii jest medium fundamentalnym, w innej może być tylko medium uzupełniającym.
Różnica względem mediów dodatkowych
Media dodatkowe lub uzupełniające wspierają przekaz, ale zwykle nie pochłaniają największej części budżetu. Mogą wzmacniać zapamiętanie reklamy, docierać do węższych grup lub przedłużać kontakt z marką.
Wniosek egzaminacyjny
Jeśli pytanie dotyczy rodzaju mediów, które pochłaniają największą część wydatków kampanii reklamowej, poprawna odpowiedź to media fundamentalne.