Co to jest media plan?
Media plan to dokument wykorzystywany w planowaniu kampanii reklamowej. Dokładnie określa, gdzie, kiedy, w jakiej formie i za jaką kwotę zostaną wyemitowane reklamy. Jest podstawowym narzędziem pracy media plannera oraz zespołu odpowiedzialnego za zakup mediów.
Co zawiera media plan?
Typowy media plan obejmuje m.in.:
- wybrane media i nośniki reklamy – np. telewizja, radio, Internet, outdoor, prasa,
- formaty reklamowe – np. spot 30 sekund, baner display, billboard, reklama całostronicowa,
- terminy emisji – daty, godziny, częstotliwość publikacji,
- lokalizacje emisji – np. konkretne miasta, stacje, portale, kanały lub powierzchnie reklamowe,
- koszty emisji – ceny jednostkowe, rabaty, budżet całkowity,
- parametry medialne – np. zasięg, częstotliwość, GRP, liczba odsłon, CPM.
Po co tworzy się media plan?
Media plan pozwala uporządkować działania reklamowe i sprawdzić, czy zaplanowana kampania odpowiada celom marketingowym oraz budżetowi. Dzięki niemu można porównać różne warianty emisji i wybrać te, które najskuteczniej dotrą do grupy docelowej.
Przykład zastosowania
Jeżeli firma promuje nowy produkt dla młodzieży, media plan może zakładać emisję reklam w mediach społecznościowych, na platformach wideo oraz w aplikacjach mobilnych. Dokument określi konkretne formaty, terminy kampanii, budżet oraz przewidywany zasięg.
Wskazówka egzaminacyjna
Jeśli w pytaniu pojawia się opis dokumentu zawierającego nośniki reklamy, formaty, daty, lokalizacje, koszty i parametry medialne, poprawnym terminem jest media plan.