Co to są media relations?
Media relations to obszar public relations polegający na budowaniu i utrzymywaniu relacji organizacji z mediami: dziennikarzami, redakcjami, reporterami, wydawcami oraz twórcami opinii publicznej.
Celem media relations jest zapewnienie sprawnej, rzetelnej i korzystnej komunikacji między organizacją a mediami, a pośrednio także z opinią publiczną.
Typowe działania media relations
Do działań z obszaru media relations należą m.in.:
- organizacja i prowadzenie konferencji prasowych,
- przygotowywanie informacji prasowych,
- kontakt z dziennikarzami,
- udzielanie odpowiedzi na zapytania mediów,
- organizowanie briefingów prasowych,
- przekazywanie materiałów prasowych,
- aranżowanie wywiadów z przedstawicielami firmy,
- monitoring publikacji medialnych.
Dlaczego konferencja prasowa to media relations?
Konferencja prasowa jest wydarzeniem organizowanym przede wszystkim dla przedstawicieli mediów. Jej celem jest przekazanie ważnych informacji, umożliwienie zadawania pytań oraz uzyskanie publikacji w prasie, radiu, telewizji lub mediach internetowych.
Dlatego organizacja oraz realizacja konferencji prasowej należy do media relations, a nie np. do corporate design czy customer relations.
Media relations a publicity
Publicity oznacza rozgłos uzyskany dzięki obecności w mediach, często bez bezpośredniego wykupu reklamy. Natomiast media relations to działania prowadzące do uzyskania tego rozgłosu, czyli praca z mediami i dziennikarzami.
W skrócie: media relations to proces kontaktu z mediami, a publicity to możliwy efekt tych działań.