Kim był Oliviero Toscani?
Oliviero Toscani to włoski fotograf i twórca reklam, najbardziej znany z kontrowersyjnych kampanii dla marki United Colors of Benetton. W pytaniach egzaminacyjnych często pojawia się jako autor reklam poruszających tematy społeczne, moralne i polityczne, np. rasizm, AIDS, wojna, kara śmierci czy wykluczenie.
Cechy jego reklam
Reklamy Toscaniego często:
- wykorzystywały mocny, szokujący obraz,
- nie pokazywały bezpośrednio produktu,
- skupiały się na problemie społecznym,
- budowały rozpoznawalność marki przez emocje i dyskusję,
- wywoływały kontrowersje etyczne.
Przykładem jest reklama przedstawiająca trzy ludzkie serca podpisane: WHITE, BLACK, YELLOW. Przekaz wskazuje, że ludzie różnych ras są biologicznie tacy sami, a podziały rasowe są sztuczne.
Toscani a Benetton
Największą sławę Toscani zdobył jako autor kampanii Benettona. Marka odchodziła od typowego pokazywania ubrań, a zamiast tego wykorzystywała reklamę jako narzędzie komentowania rzeczywistości społecznej.
Znaczenie egzaminacyjne
Jeżeli w pytaniu pojawia się określenie kontrowersyjny twórca reklam, kampanie Benettona lub reklama społecznie zaangażowana, bardzo prawdopodobną odpowiedzią jest Oliviero Toscani.