Co to jest personifikacja w reklamie?
Personifikacja to środek stylistyczny polegający na nadaniu przedmiotom, produktom, markom, zwierzętom lub zjawiskom cech ludzkich. W reklamie produkt może więc „mówić”, „polecać się”, „dbać o klienta”, „zapraszać” albo „rozumieć potrzeby”.
Przykład: „Produkty z Biedronki polecają się”. Produkty nie mogą naprawdę się polecać, ponieważ nie są ludźmi. Hasło przypisuje im ludzką czynność, dlatego jest to personifikacja.
Po co stosuje się personifikację?
Personifikacja pomaga:
- ożywić przekaz reklamowy,
- skrócić dystans między marką a odbiorcą,
- nadać produktowi przyjazny charakter,
- zwiększyć zapamiętywalność hasła,
- wywołać emocje lub sympatię.
Dzięki personifikacji reklama może brzmieć bardziej naturalnie i angażująco niż suchy komunikat informacyjny.
Przykłady personifikacji w hasłach
- „Ten krem zadba o Twoją skórę.”
- „Nasza kawa budzi do życia.”
- „Samochód, który rozumie Twoje potrzeby.”
- „Promocje czekają na Ciebie.”
W każdym przykładzie rzecz lub produkt wykonuje czynność typową dla człowieka.
Jak odróżnić personifikację od innych środków?
Personifikacja nie jest zwykłym określeniem produktu ani porównaniem. Kluczowe pytanie brzmi: czy rzecz otrzymuje ludzką cechę, zachowanie lub zdolność? Jeśli tak, mamy do czynienia z personifikacją.
W egzaminie zawodowym warto zwracać uwagę na czasowniki typu: „poleca się”, „zaprasza”, „dba”, „rozumie”, „czeka”, „pomaga”, gdy odnoszą się do produktu, marki lub usługi.