Raport końcowy badania to dokument podsumowujący przebieg, wyniki i wnioski z przeprowadzonego badania marketingowego lub reklamowego. Jest przygotowywany po zakończeniu zbierania i analizy danych.
W kontekście egzaminacyjnym ważne jest, że to właśnie w raporcie końcowym znajduje się pisemne potwierdzenie lub odrzucenie hipotez badawczych. Hipotezy są sprawdzane na podstawie zebranych danych, a wynik tej weryfikacji zostaje opisany w części analitycznej lub we wnioskach.
Co zawiera raport końcowy?
Typowy raport końcowy badania zawiera:
- cel badania,
- opis problemu badawczego,
- zastosowaną metodę badawczą,
- charakterystykę próby badawczej,
- wyniki badania,
- analizę i interpretację danych,
- potwierdzenie lub odrzucenie hipotez,
- wnioski i rekomendacje.
Dlaczego nie projekt lub harmonogram?
Projekt badań powstaje przed rozpoczęciem badania i określa, jak badanie ma być przeprowadzone. Może zawierać hipotezy, ale jeszcze ich nie potwierdza.
Harmonogram badań pokazuje terminy działań, np. kiedy odbędzie się ankieta, analiza danych czy prezentacja wyników. Nie służy do formułowania wniosków.
Brief kreatywny dotyczy założeń kampanii reklamowej, a nie dokumentowania wyników badań.
Najważniejsze do zapamiętania
Jeżeli pytanie dotyczy miejsca, w którym zapisuje się wynik sprawdzenia hipotez badawczych, poprawną odpowiedzią jest: raport końcowy badania.