Reklama ATL
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest reklama ATL?
Reklama ATL (Above The Line) to działania reklamowe prowadzone za pośrednictwem mediów masowych. Jej celem jest dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, często bez bezpośredniego kontaktu z konkretnym klientem.
Typowe nośniki ATL
Do reklamy ATL zalicza się przede wszystkim:
- telewizję,
- radio,
- prasę,
- kino,
- reklamę zewnętrzną, np. billboardy,
- duże kampanie internetowe o masowym zasięgu.
Cechy reklamy ATL
Reklama ATL:
- ma szeroki zasięg,
- buduje rozpoznawalność marki,
- jest kierowana do dużych grup odbiorców,
- zwykle wymaga większego budżetu,
- trudniej ją precyzyjnie przypisać do pojedynczej sprzedaży.
ATL a BTL
Najważniejsza różnica polega na sposobie dotarcia do odbiorcy. ATL wykorzystuje media masowe, natomiast BTL obejmuje działania bardziej bezpośrednie i często bliższe miejscu sprzedaży, np. mailing, ulotki, sampling, materiały POS czy inserty.
Przykład egzaminacyjny
Jeśli firma planuje kampanię wyłącznie za pomocą nośników BTL, to nie powinna wybierać billboardów. Billboard jest nośnikiem reklamy zewnętrznej o charakterze masowym, dlatego zalicza się go do działań ATL, a nie BTL.