Reklama informacyjna to rodzaj reklamy, której głównym celem jest przekazanie odbiorcy wiedzy o produkcie, usłudze, marce lub ofercie. Najczęściej stosuje się ją wtedy, gdy produkt jest wprowadzany na rynek albo gdy firma chce poinformować klientów o istotnych zmianach, np. nowej funkcji, cenie, sposobie użycia lub miejscu sprzedaży.
Kiedy stosuje się reklamę informacyjną?
Reklama informacyjna jest typowa dla początkowego etapu cyklu życia produktu, czyli fazy wprowadzenia. Konsumenci nie znają jeszcze produktu, dlatego trzeba im wyjaśnić:
- czym jest produkt,
- do czego służy,
- jakie ma cechy i korzyści,
- gdzie można go kupić,
- czym różni się od innych rozwiązań.
Przykłady komunikatów informacyjnych
Reklama informacyjna może zawierać hasła typu:
- „Nowość na rynku – aplikacja do zarządzania domowym budżetem”.
- „Od dziś dostępny nowy smak napoju”.
- „Produkt zawiera biodegradowalne opakowanie”.
- „Skorzystaj z nowej usługi dostawy tego samego dnia”.
Czym różni się od innych reklam?
- Reklama informacyjna – przekazuje wiedzę, wyjaśnia, przedstawia nowość.
- Reklama perswazyjna – przekonuje do wyboru konkretnej marki lub produktu.
- Reklama przypominająca – utrwala świadomość produktu już znanego na rynku.
Ważne na egzaminie
Jeśli pytanie dotyczy reklamy informacyjnej, najczęściej należy kojarzyć ją z produktami nowymi, dopiero wprowadzanymi na rynek. Jej zadaniem nie jest głównie przypominanie ani budowanie prestiżu, lecz dostarczenie odbiorcy podstawowych informacji.