Reklama będąca czynem nieuczciwej konkurencji to taka reklama, która narusza zasady uczciwego obrotu gospodarczego i może szkodzić konsumentom, konkurentom lub interesowi publicznemu.
W kontekście egzaminacyjnym kluczowa jest definicja: czynem nieuczciwej konkurencji jest reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka.
Najważniejsze słowo: „lub”
W definicji występuje spójnik lub, co oznacza, że wystarczy spełnienie jednego z warunków:
- reklama jest niezgodna z prawem,
- reklama narusza dobre obyczaje,
- reklama narusza godność człowieka.
Nie trzeba, aby wszystkie te przesłanki wystąpiły jednocześnie.
Przykłady nieuczciwej reklamy
Do reklam mogących stanowić czyn nieuczciwej konkurencji należą m.in.:
- reklamy wprowadzające konsumenta w błąd,
- reklamy obraźliwe lub poniżające określone osoby albo grupy społeczne,
- reklamy wykorzystujące strach, przesądy lub łatwowierność dzieci,
- reklamy sprzeczne z zakazami prawnymi, np. dotyczącymi określonych produktów,
- reklamy porównawcze naruszające zasady uczciwości.
Jak rozpoznać poprawną odpowiedź na egzaminie?
Jeżeli pytanie dotyczy reklamy jako czynu nieuczciwej konkurencji, należy szukać odpowiedzi obejmującej trzy elementy: przepisy prawa, dobre obyczaje i godność człowieka. Poprawna odpowiedź zwykle zawiera spójnik „lub”, ponieważ każda z tych przesłanek osobno może wystarczyć do uznania reklamy za nieuczciwą.