Co to jest reklama kinowa?
Reklama kinowa to forma reklamy audiowizualnej emitowanej w sali kinowej, najczęściej przed rozpoczęciem filmu. Może mieć postać spotu reklamowego, zwiastuna, planszy sponsorskiej albo działań ambientowych na terenie kina.
Zalety reklamy kinowej
- duży ekran i dobra jakość dźwięku zwiększają atrakcyjność przekazu,
- widzowie są skoncentrowani na ekranie i trudniej im całkowicie pominąć reklamę,
- reklama może wywoływać silne emocje dzięki warunkom odbioru,
- możliwe jest dotarcie do określonych grup, np. młodzieży, rodzin, fanów konkretnych gatunków filmowych.
Główna wada
Najważniejszą wadą reklamy kinowej jest niska częstotliwość kontaktu z reklamą. Ten sam widz zwykle nie chodzi do kina codziennie, dlatego trudno wielokrotnie pokazać mu ten sam komunikat w krótkim czasie.
W reklamie telewizyjnej, radiowej lub internetowej łatwiej zaplanować kilka kontaktów z odbiorcą. W kinie kontakt jest rzadszy, bo zależy od wizyt widza w kinie i repertuaru.
Wniosek egzaminacyjny
Jeśli pytanie dotyczy głównej wady reklamy emitowanej przed filmem, poprawną odpowiedzią będzie brak możliwości uzyskania wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą, a nie niska zapamiętywalność czy łatwe ignorowanie przekazu.